× המגזין
כלים
אודות
קשר
שירותים


חזרה למעלה
רוצה להתעדכן במאמרים מעניינים, טיפים וכלים מעשיים, ועוד הפתעות?
אפשר להוסיף תזכורת ביומן להיכנס לאתר מדי פעם, אבל יותר פשוט לקבל את זה ב"תקציר מנהלים" - הניוזלטר שלנו:
רק לחיצה כאן ומגיעים לעמוד הרישום
הבנתי, לא רוצה לראות את ההודעה הזאת היום
כלים - טיפים
מדוע המוצר הטכנולוגי שלכם לא צריך להיות "מהפכני"
כל מי שמפתח מוצר טכנולוגי רוצה שהוא יהיה "מהפכני". זאת פיסגת השאיפות, שיא השיאים, הישג ההישגים.
ואז כל מי שמפתח מוצר טכנולוגי עושה את הדבר הטבעי והמתבקש, וכותב שהוא מוצר "מהפכני".
הבעיה היחידה היא שזה לא נכון.
אוקיי, בואו נהיה מדוייקים: יש הרבה טכנולוגיות, תוכנות ואפליקציות שעשו מהפכה בדרך שבה אנשים מתנהגים או מנהלים את רגעי היום-יום שלהם. אנחנו מפעילים Waze גם כשאנחנו מכירים את הדרך, אנחנו חופרים בקבוצת ה-Whatsapp של הורי גן הילדים, ולכל אחד כנראה קרה פעם שהוא חיפש את כפתור ה-Like גם בתחתית כתבה בעיתון המודפס.

אבל מה שמשותף לכל מהפכות התרבות האלו, הוא שאף אחת מהן לא היתה "מהפכנית".
בואו ננסה להסביר.

מה הבעיה עם מהפכות

הבעיה העיקרית עם מהפכות היא שיש עוד מהן. כלומר, הבעיה שלך עם המהפכה שאתה מציע, היא שיש עוד הרבה אחרים שמציעים משהו "מהפכני". נכון, זה מרגיז, כי המהפכה שלך באמת מהפכנית, ושלהם לא ממש, והם תופסים לך את המילה החזקה הזאת בלי הצדקה. הלוואי שהיתה דרך להגדיר מה בדיוק מהפכני ולהעניש את מי שמוזיל את המונח הזה. להעניש ממש, כמו שקרה בכל המהפכות הפוליטיות בהיסטוריה.
אבל אין דרך כזאת.
בינתיים, מה שקורה הוא שמרוב מהפכות, המילה "מהפכני" קצת מאבדת את האפקט שלה (אגב, בדיוק כמו מילים גדולות, גסות וריקות אחרות, כמו למשל "דינמי" או "עוצמתי").
וזאת רק בעיה אחת. בעיה אחרת היא שאנשים לא באמת רוצים מהפכות. הם רוצים שינויים, שיפורים, נוחות ומהירות. אם השינוי הוא "מהפכני", רק ההיסטוריה תשפוט. והיסטוריה נכתבת בדיעבד, לא מראש.
מה גם שרוב המהפכות הטכנולוגיות מוצגות בספרות ובקולנוע בהקשרים שליליים ודיסטופיים. שלא לדבר על מהפכות פוליטיות.

אז מה עושים?

כשאני קם בבוקר והיומן בטלפון מזכיר לי שיש לי פגישה, ואפליקציית Waze מתזמנת לי את הדרך הכי טובה להגיע לשם, ואפליקציה אחרת עוזרת לי למצוא חנייה באזור, ואני מציג שם מסמך ששמרתי אתמול בבית על הענן של Dropbox, ואפילו משתף איזו תמונת סלפי למזכרת - זאת לא מהפכה. זה אורח חיים. אלה פרטים שמשתלבים בסדר היום שלי, לפעמים מחליפים מנהגים קודמים.

שימו לב לדרך שבה תיארתי את כל אלה. שימו לב לדרך שבה אתם מתארים דברים כאלה למי שאינו מכיר אותם. אם זה לא משתלב בסיפור של שיגרת חיים, יהיה לכם הרבה יותר קשה להסביר את זה.

לא איך אתם משנים את חייו, אלא איך אתם עוזרים לו.
איפה הוא? מתי זה קורה? מה הוא עשה רגע לפני כן? רגע אחרי כן? מה הוא עשה כדי להשיג את אותה מטרה לפני שהיה לו אתכם?

ספרו סיפור. סיפור אמיתי שאנשים יכולים להתחבר אליו. לסיפור יש עוצמה אדירה, עוד מהתקופה המהפכנית שבה האדם גילה את האש וישב מסביב למדורה. עוד מאז שהתרחשה מהפכת הדפוס שאיפשרה לשמר ולהפיץ סיפורים בלי תלות באדם המספר. עוד מאז מהפכת המידע שהביאה את הסיפורים מהר יותר מכל מקום לכל מקום אחר.
ספרו את הסיפור של המוצר שלכם, ותנו לאנשים שישתמשו בו להפוך אותו למהפכה הבאה.


נושאים קשורים: תקשורת שיווקית ; יזמות ; כתיבה

רק עוד רגע... לניוזלטר שלנו נרשמת?
אם מצאת את האתר מעניין, אנחנו מזמינים אותך לקבל היישר אל שולחנך (אוקיי, אל תיבת הדוא"ל שעל שולחנך) את "תקציר מנהלים" - מגזין היי-טקסט בגירסת דוא"ל, עם טיפים, כלים מעשיים, השראה, וכל מה שצריך כדי לתקשר את המוצר הטכנולוגי אל האנשים.
מבטיחים לא להציק יותר מדי, וכמובן לא להעביר את כתובת הדוא"ל שלך לאף אחד.
פרטים והרשמה כאן.

מה זה פה? לאן הגעתי?
גם הטכנולוגיה הכי יפה ומתקדמת צריכה קודם כל להתחבר לבני-האדם.
וזה מה שאנחנו עושים ב-"היי־טקסט", מתוך תשוקה ונסיון הן בתחום הטכנולוגי והן בתחום הכתיבה, העיצוב וחוויית הלקוח.
באתר הזה אפשר למצוא מאמרים על תרבות טכנולוגית, מיתוג, שיווק, מיקרוקופי, ובעצם על כל הצד האנושי של הטכנולוגיה, ועל הדרכים שבהם אפשר וצריך לתקשר את המוצר הטכנולוגי אל האנשים. אנחנו מזמינים אותך לקבל כאן טיפים וכלים מעשיים, קצת השראה, ואפילו כמה תרגילים לבחינת התקשורת השיווקית ולפיתוח הנכון שלה.

עוד עלינו ועל מה שאנחנו עושים
עבודות נבחרות שלנו
עוד מתוך "יזמות"
  • איך ניצל יזם צעיר את אדישות הקהל כדי לנגוס לעצמו נתח שוק?


עוד במגזין
קריאה לפי נושא
"בתקשורת הבין-אישית שלנו אנחנו משתמשים הרבה יותר בפעלים ודימויים מאשר בשמות תואר. לעומת זאת, בטקסטים שיווקיים נפוצות מילים כמו "חדשני", "מהפכני", "מדהים", ואפילו מילת הגנאי "מושלם".
שמות תואר נפוחים (וכאן נתתי דוגמה לשם תואר שהוא בעצם דימוי) הם סתמיים בשני מובנים: הם דורשים הפעלת דמיון רבה יותר כדי לפענח אותם, והם נפוצים מדי ולכן מאבדים את הייחוד שלהם."

למאמר המלא...
כלים
השראה
מוזיקה שמנקה את הראש
ציטוטים שפותחים את המחשבה
עוד דברים שמעוררים את הדמיון

מה הסיפור שלכם?
המוח שלנו מתמודד עם העולם באמצעות נסיון מתמיד ליצור סדר מתוך האי-סדר. אנחנו תמיד מחפשים עלילות וסיפורים - או במילים אחרות: קשרי זמן, מרחב, וסיבתיות. זו דרכו של המוח שלנו להתמודד עם שטף המידע ועם התחושות שזורמות ללא הרף.
בתקשורת שיווקית, עדיף לנו תמיד לשלוט בעלילה הזאת ולבנות אותה מראש, כדי לא לאפשר לקורא את החופש הזה, שעלול לגרום לקורא לוותר על המשימה (ועל המסר שלנו), או לבנות של עלילה אלטרנטיבית שתפגע במסר שלנו.

» קראו את המאמר המלא

ניוזלטר ויצירת קשר

"תקציר מנהלים" - הניוזלטר שלנו: מגזין היי־טקסט בגירסת דוא"ל, עם טיפים, כלים מעשיים, השראה, וכל מה שצריך כדי לתקשר את המוצר הטכנולוגי אל האנשים.
מבטיחים לא להציק יותר מדי, וכמובן לא להעביר את כתובת הדוא"ל שלך לאף אחד.
נרשמים כאן.

ואנחנו גם אוהבים שעוקבים אחרינו:


וכמובן שיש גם עמוד "צרו קשר" מסורתי ומלא, כאן.