המגזיןכליםאודותקשרשירותים

כולנו מכירים את המוצרים של איקאה. על חוויית הלקוח המיוחדת והמרתקת שלהם נכתבו כבר מאמרים ומחקרים, וחלקנו גם מבינים את המודולריות שבבסיס התכנון של מוצרי איקאה - אחד העקרונות שמסייעים לחברה להיות כל-כך רווחית ויעילה.

ג'ולס יאפ, צעירה יצירתית במיוחד ממלזיה, ראתה במוצרי איקאה עוד משהו.
היא ראתה בהם את הפוטנציאל להיות חומרי גלם לדברים חדשים לגמרי.

הבלוג שהיא מנהלת מאז 2006, IkeaHackers, מציג עבודות שהופכות את מוצרי איקאה הסטנדרטיים לדברים אחרים. לפעמים מדובר רק בשיפורים למוצר הקיים, אבל בהרבה מקרים מדובר בחשיבה יצירתית שמשתמשת במוצרי איקאה כחומרי גלם, כדי ליצור דברים חדשים לגמרי.

הבלוג של ג'ולס אסף סביבו קהילה של אנשים שנדבקו בהתלהבות מהרעיון הזה, ומשתפים בעבודות שעשו בעצמם.

עד כמה הקהילה הזאת חזקה והדוקה? תשמעו סיפור קטן על מה שקרה בקיץ של 2014:

על שולחנה של ג'ולס נחת מכתב מאיים מטעם חברת איקאה. באופן שמאוד לא אופייני לחשיבה השיווקית החדשנית והיעילה שלהם, הם ראו בבלוג של ג'ולס הפרה של זכויות קניין, ודרשו להעביר אליהם מיד את שם המתחם והשליטה בו, אחרת ינקטו בצעדים משפטיים.

לאחר קצת מו"מ בין הצדדים, הסכימו בחברת איקאה שהבלוג ימשיך לפעול בשמו המקורי, אלא שלא יהיה מסחרי. בפועל, המשמעות היא לא להציג בו פרסומות - שהן מקור ההכנסה העיקרי של ג'ולס.

ג'ולס תיכננה כבר להעביר את הבלוג לדומיין אחר, ובאקט מאוד "איקאי" פנתה לקהילת הקוראים והכותבים שלה שיירשמו לניוזלטר, יתעדכנו, יתמכו, ויהיו יותר מעורבים.

התמיכה הרבה שהיא קיבלה גרמה לאיקאה לחזור בה מהאיום. הם פנו שוב לג'ולס, הבינו את הפוטנציאל השיווקי האדיר (עבורם!) שטמון בקונספט שהיא יצרה, והסכימו שהבלוג שלה ימשיך לפעול.

וכך הם כתבו (בתרגום חופשי):
ואכן, מעבר לכך שדי ברור שהבלוג של ג'ולס באמת מעודד קניה של מוצרי איקאה, ומעבר לכך שמדובר (מבלי לתכנן זאת מראש) בערוץ שיווקי מקורי ויצירתי, שספק אם איקאה עצמם היו חושבים עליו - הבלוג הזה הוא השראה יומיומית לחשיבה קצת שונה על דברים מוכרים. גם בנושאים שאינם קשורים לריהוט ועיצוב הבית.

ואיפה זה נתן לנו השראה?

השראה היא דבר חמקמק. לפעמים היא מגיעה מהכיוונים הכי בלתי צפויים. לפעמים היא נולדת מהקשרים שנוצרים כמו חוטים דקיקים ולא מורגשים בין מילים, מחשבות ותמונות.
בנסיון להתחקות אחרי ההשראה שהגיעה ממה שמתואר כאן למעלה, אפשר למנות, בין היתר, את הבסיס המחשבתי שעמד מאחורי העבודה הזאת שלנו: